如果你也在做Snapchat广告投放，却迟迟看不到想要的结果，那么我可以告诉你，问题十有八九出在筛选不精准。

我曾经带着几个跨境项目在Snapchat跑广告，初期点击量不低，但转化寥寥，预算消耗惊人。直到我真正理解了Snapchat的兴趣+行为筛选逻辑，广告表现才迎来了质变。

这篇文章，我会用实战视角，告诉你如何利用这套筛选法，把广告精准投送到真正会买单的人群面前。

为什么Snapchat需要兴趣+行为双筛选？

很多人做广告时只选了兴趣，却忽略了行为，其实：

• 兴趣 = 用户的长期关注与偏好

• 行为 = 用户的短期意图与行动

只有当兴趣与行为同时匹配时，这个人才是真正可能对你的产品、服务产生转化的人。

例如：一个对“健身”感兴趣的人，未必现在就在找健身产品；但如果他最近也浏览了相关广告、点过类似链接，这个人的转化可能性瞬间提高5倍以上。

第一步：精准兴趣筛选，锁定目标群体

Snapchat的兴趣标签非常细分，比起传统社交平台，它能更真实反映用户的日常喜好。

我推荐的兴趣筛选思路：

• 一级兴趣： 明确对应你的产品（如：运动、健康、美妆、科技）

• 二级兴趣： 生活方式与消费习惯（如：户外、环保、奢侈品、节庆消费）

• 反向兴趣排除： 剔除与你无关的标签，避免预算浪费

实操建议：兴趣标签最好控制在5-10个高相关选项内，越精准越好。

第二步：行为筛选——激活意向用户

行为筛选是很多新手忽略的关键步骤，而我发现这一步对提升转化非常有效。

关键行为选项：

• 观看广告行为： 最近是否看完过类似广告

• 点击行为： 是否对同类产品内容有点击

• App内活动： 是否下载、注册、购买过相似App

举个例子：我在帮一个时尚品牌做广告时，通过兴趣筛“时尚+护肤+潮流”，再通过行为筛选“观看过相关短视频广告”的人群，最终CPC成本降低了37%，转化率提升了68%。

第三步：兴趣+行为筛选组合打法

真正做到精准触达，必须把兴趣和行为组合使用。我的标准流程如下：

1. 先圈定兴趣标签，匹配产品定位

2. 设定行为过滤器，缩小到意向群体

3. 叠加地域、语言、设备等基础条件

最终，你会发现筛选后的用户数明显下降，但广告效果显著提升。

常见组合示例：

• 兴趣：健身、瑜伽、健康饮食

• 行为：观看过运动装备广告/点击过健身内容

• 兴趣：手游、电竞、科技

• 行为：下载过游戏/关注过游戏相关频道

第四步：持续优化与AB测试

广告筛选绝不是“一步到位”。我每个项目都会：

• 至少测试3组兴趣标签

• 至少测试2种行为设定

• 动态分析点击率、转化率、互动深度

有时候小小的兴趣词调整，就能带来意想不到的提升。例如把“健身”改成“跑步”或“户外探险”，我曾经单条广告ROI翻倍。

第五步：避免常见误区

• 兴趣堆砌过多： 标签过多反而导致人群模糊

• 忽视行为维度： 仅靠兴趣难以驱动转化

• 不做排除： 没有剔除无效人群浪费预算

每次广告后，我都会做一次“人群复盘”，逐步构建自己的高转化兴趣+行为模板库。

结语：精准筛选，让广告每一分钱都值

Snapchat广告不只是靠创意取胜，更关键在于前期的筛选功夫。我亲身经历告诉你：兴趣+行为筛选，是提升转化效率、降低获客成本、实现正向ROI的最佳方法。

别再盲目投放，从筛选开始，你的社交广告才算真正走上“精准盈利”之路。